온 세상이 꽁꽁 얼어붙은 한겨울에도 인터넷 카페 ‘캠핑 퍼스트’의 게시판에는 열기가 넘친다. 7만명이 넘는 회원 수를 자랑하는 이 카페에서는 지역별로 공동 캠핑 행사를 열고, 온라인상에서는 캠핑가서 무엇을 먹고 어떤 활동을 할까, 어떤 장비가 좋을까 등등의 주제를 놓고 진지한 의견을 주고받는다. 겨울에 캠핑을 하는 것은 생각보다 힘들다. 두꺼운 침낭 속에 들어가도 코가 시리기 마련이다. 그런데도 이처럼 사서 고생을 하는 사람들은 바로 캠핑이라는 취미에 중독된 사람들이다. 이렇듯 자신의 취미를 위해 투자하는 현대인들의 트렌드를 살펴보고 다른 문화의 환경을 받아들이는 자세에서 얻는 소비트렌드를 주목해 새로운 소비 개척에 활용해 보자. 오늘은 그 마지막 시간이다.    출처 LG경제연구원

Ⅵ. 하비 홀릭(Hobby-holic) : 취미에 흠뻑 빠진 사람들
일밖에 모르던 한국인이 점점 취미에 맛을 들이고 있다. 지난 몇 년 사이 두드러지게 확산된 취미 중의 하나는 사진 촬영이다. 모터쇼 같은 행사장이나 풍광이 독특한 곳이라면 어김없이 큰 렌즈를 단 DSLR 카메라를 들고 열심히 사진을 찍는 사람들을 볼 수 있다. 또한, 사람들은 자전거를 타고, 다양한 와인을 맛보고, 이색 요리를 스스로 만들어 보면서 새로운 즐거움을 얻고 있다. 그렇다면 왜 요즘 들어 취미 생활이 더 확산되는 걸까.
가장 큰 이유는 금전적인 것이다. 가처분 소득은 꾸준히 증가하고 있는데, 취미 생활에 소요되는 비용은 줄어드는 경우가 많으니, 사람들은 좀 더 쉽게 취미를 시작하게 된다. 사진을 예로 들면, 필름 시절에는 카메라의 실질적인 가격도 지금과 비교하여 비쌌지만, 찍을 때마다 들어가는 필름과 인화지 값이 만만치 않았다. 그러나 디지털 카메라는 무료로 무한정 찍을 수 있다는 장점이다.
취미 확산의 두 번째 원인은 여유 시간이 늘어났다는 점이다. 웬만한 회사는 주 5일제를 실시하고, 자영업자들도 쉬는 날이 점점 많아지고 있다.
금전적, 시간적 여유가 취미 확산의 토대가 되었다면, 취미 확산의 방아쇠가 된 것은 인터넷 커뮤니티다. 인터넷 커뮤니티에서 얻은 지식과 간접 체험은 취미를 행동으로 옮기게 한다. 새로운 취미를 시작하려면 심리적인 부담감으로 머뭇거리게 마련이다. 그런데 사이버 공간에서 많은 지식을 얻고 다른 사람의 이야기를 듣다 보면 간접적으로 체험한 것 같은 생각을 하게 되고 좀 더 수월하게 실제 행동으로 옮기게 된다.
이런 특정 취미에 빠지는 심리를 파악하여 마케팅을 활용해야 한다. 예를 들어 목재 가구 만들기를 취미로 하는 사람들 중에는 만들기 자체를 좋아하는 사람도 있지만 친환경 소재를 좋아하는 사람도 있다. 이들에 대한 마케팅의 대응은 달라야 한다.

Ⅶ. 멀티 컬쳐(Multi-Culture) : 이종 문화 소비 확대
그동안 우리에게 익숙하지 않았던 나라와 문화에 대한 관심이 커지고 있다. 이른바 ‘멀티 컬쳐’에 대한 관심 확대에 가속도가 붙어 이종 문화 관련 상품과 서비스가 2010년 소비의 중요한 트렌드가 될 전망이다. 문화 관련 소비가 점차 확대되고 보편화되면서, 잘 알려지지 않은 국가나 문화를 남보다 앞서 경험함으로써 남들과 차별화하겠다는 소비 심리를 반영하는 것이다.
무엇보다도 아프리카에 대한 관심이 두드러질 것이다. 지난해 미국의 오바마 대통령 당선으로 아프리카에 대한 인지도가 급상승했고 재해석도 활발해졌다. 더구나 올해에는 ‘남아공 월드컵’이라는 특수가 있어 확실한 촉매제 역할을 할 것으로 보인다. 비단 아프리카만이 새로 뜨는 것은 아니다. 글로벌 금융위기 이후 세계 경제의 주도권이 주요 선진국 중심의 G7에서 아시아, 중남미 등을 포함한 G20으로 확대 되었다. 최근 외국인 이주노동자와 다문화 가정의 증가속에서도 이종 문화와 관련된 소비 트렌드의 동인을 감지할 수 있다. 국내에 거주하는 다양한 국적의 노동자수는 지난 해 3월말을 기준으로 약 60만명에 이르렀다. 외국인과의 혼인으로 해마다 30만 이상의 다문화 가정이 생겨나고 있다. 국내에 들어오는 외국인 결혼이민자수도 해마다 10%이상 증가하고 있다.
이종 문화에 대한 소비자들의 관심 확대는 기업들에게 무시할 수 없는 새로운 제품과 서비스 발굴의 기회를 제공한다는 면에서 호재임에 틀림없다. 하지만 무턱대고 뛰어들기 보다는 준비과정에서 주의할 점이 있다. 소비자의 수용 가능성을 간과한 채, 지나치게 차별성만을 부각시킬 경우 오히려 불편함이나 반감을 보일 수 있다. 결국 소비자들이 좀 더 자연스럽게 받아들일 수 있도록, 독특한 가치를 강조하면서도 기존에 수용된 문화와의 접점을 찾는 등 속도를 조절하는 지혜가 요구된다.