새해 업부 계획 수립으로 오늘도 야근인 30대 여성 김연주 씨는 저녁식사 후 잔업을 시작하기 전 패밀리스 닷컴(Family.com)에 들어가 시아버님 생일모임 장소를 가족들과 친척들에게 알리고, 메신저를 통해 초등학교 1학년인 딸과 대화를 시도한다. 평소 그린슈머의 자부심으로 살아가던 그린 여사. 대형마트 세제코너에서 고민에 빠진다. 모든 세제에 친환경마크가 붙어있기 때문이다. 세제의 1회 사용량, 가격, 성분, 용기 디자인 등을 꼼꼼히 살핀 후 A기업 제품을 선택했다. 이번호는 가족중심의 생활패턴인 패밀리 2.0과 친환경제품에 +α를 뜻하는 알파 그린에 대해 알아본다.

Ⅱ. 패밀리(Family) 2.0: 패밀리 네트워킹의 확장
가족 중심의 생활패턴이 확산되면서 오프라인에서는 물론 온라인에서도 가족간의 교류를 늘리려는 경향이 증가하고 있다. 패밀리 2,0은 온라인상에서 이루어지는 가족 구성원들끼리의 의사소통을 말한다. 즉, 온라인 상에서 가족의 경조사 일정을 관리하고 가족 신문, 가족 앨범 등을 제작하며 아이의 숙제 관리, 가계부 관리 등 가족의 일상적 활동들을 하는 것이다. 온라인에서 가족간의 교류를 편하게 할 수 있는 사이트들을 패밀리 2.0 사이트라고 부르면서 이 용어가 알려지기 시작했다. 해외에서는 재밀리(Zamily.com), 아워스토리(Ourstory.com) 등이 있으며, 국내에는 씨넷(sie.net) 등이 있다. 마이스페이스, 싸이월드 등이 친구를 중심으로 한 소셜 네트워크 서비스라면 패밀리 2.0 사이트는 가족을 중심으로 한 새로운 유형의 소셜 네트워크 서비스인 것이다.
그렇다면 왜 지금 패밀리 2.0인가? 패밀리 2.0은 온라인에서 이루어지는 패밀리 네트워킹 활동이지만, 좀 더 넓혀서 보면 가족중심주의의 연장선이다. 경기 불황 등 위기 이후에 가족을 찾고자 하는 심리는 강해지고 가족의 가치를 중요하게 생각하는 경향이 증가하면서 가족 중심의 소비는 지속될 것으로 보인다. 제일기획이 2008년 하반기 불황기에 증가하는 소비자 구매유형을 분석한 결과에 따르면 ‘개인소비에 부담을 느낀다’는 소비자의 대다수가 ‘가족을 위한 소비(75%)와 자녀를 위한 소비(80%)는 유지하겠다’고 응답했다. 개인보다 가족 중심의 소비 트렌드가 점차 확대될 것임을 전망할 수 있다.
가족중심주의 트렌드에 대응하기 위해 기업은 개인이 아닌 가족단위 중심의 소비가 이루어질 수 있도록 관심을 둘 필요가 있다. 가족의 연대감을 높일 수 있는 소비를 유도하거나, 가족의 건강과 안정을 위한 소비 유도에 주목할 만하다.
<중간 삽입구>
“가족의 연대감을 높일 수 있는 소비를 유도하거나, 가족의 건강과 안정을 위한 소비 유도에 주목할만하다”

Ⅲ. 알파 그린(Alpha Green): 실질적 혜택을 주는 친환경 소비 확대
친환경을 나타내는 ‘그린(Green)’이 우리 생활에 침투된 지 오랜 시간이 흘렀다. 정부, 기업 할 것 없이 모든 부문이 나서서 녹색 성장을 외치고 있다. 이러한 추세에 맞추어 전 세계 기업들은 ‘지구도 살리고 제품도 팔 수 있는’ 그린 제품 개발에 몰두하고, 소비자들도 이에 동참하면하고 있다. 그러나 앞으로는 그린 슈머들 마저도 친환경만을 강조한 제품을 더 이상 찾지 않을 가능성이 높다. 즉, 친환경 제품 속성에 더해 새로운 가치 알파를 추구하는 Alpha Green 소비가 점차 두각을 나타낼 전망이다.
2010년 전 세계적으로 녹색성장의 기조 가운데 소비자들의 제품에 대한 기대수준은 더욱 까다로워질 전망이다. 경제적으로도 올해보다 소비자의 지갑이 더 두꺼워질 것이라는 전망도 확신하기 어렵다. 이럴 때 일수록 소비자들은 더욱 현명해지고 합리적인 소비 패턴을 유지하려는 성향이 강하다. 친환경 제품이라는 문구만으로 소비자들을 유혹하거나 어필하기 어려운 시대이다. 이에 우리 기업들은 친환경 제품은 기본이고 고객이 진정으로 원하는 차별적 가치를 제공하는 Alpha Green 시대에 대비해야 한다. 친환경 제품은 기본이고 고객이 진정으로 추구하는 가치를 찾아내 그 가치를 소비자들에게 적극적으로 알리는 노력이 더욱 요구된다.
<중간삽입구>
“친환경 제품은 기본이고 고객이 진정으로 원하는 차별적 가치를 제공하는 Alpha Green 시대에 대비해야 한다”