농림축산식품부(장관 송미령, 이하 농식품부)는 한국농수산식품유통공사(aT) 수출종합지원시스템을 통해 한류 콘텐츠에 우수 농식품을 홍보할 식품기업 11개사를 모집한다. 이중 10개사는 오는 4월 10일까지 공모하며, 선정기업은 드라마 등 해외 방영 예정 한류 콘텐츠 내 간접광고 제작을 지원받는다. 1개사에 대해서는 상품 홍보에 특화된 브랜디드 콘텐츠* 제작 사업을 시범 추진할 예정이며, 오는 4월 18일까지 모집한다.
* 브랜디드 콘텐츠 : 기획 단계에서부터 브랜드 홍보를 목적으로 하는 콘텐츠로, 웹예능·웹드라마·뮤직비디오형 등 다양한 형태
한류의 긍정적 파급효과를 활용하여 한국 농식품 수출을 확대하기 위해, 2022년부터 농식품부는 문화체육관광부(장관 유인촌, 이하 문체부)와 협업하여 한류마케팅 사업을 추진하고 있다. 문체부는 한류를 활용하여 케이(K)-드라마 내 간접광고 등 홍보 콘텐츠 제작을 지원하고, 농식품부는 제작 콘텐츠를 활용한 온·오프라인 판촉·홍보 등을 지원한다.
지난 12월 엠비씨(MBC) 드라마 <열녀박씨 계약결혼뎐>에서 포도와 파프리카를 홍보한 이후로, 1월 제이티비씨(JTBC) 드라마 <웰컴투 삼달리>에 떡볶이를 선보이는 등 2023년도 사업으로 우수 농식품 기업 총 10개사의 홍보를 지원했다. 특히 포도를 홍보한 <열녀박씨 계약결혼뎐>은 지난 12월 싱가포르 등 동남아에 방영되어 인기를 끌었고, 그 달에만 포도의 싱가포르 수출이 전년 동기 대비 71.6% 증가하는 성과를 거두었다.
* ‘23년 지원 품목: 딸기, 배, 포도, 파프리카, 김치, 쌈장, 떡볶이, 인삼, 펫푸드, 스낵류
올해는 우수 농식품 수출기업 11개사에 대해 한류마케팅을 지원할 예정으로, 수출 품목에 대한 제한 없이 공모하여 역량 있는 농식품 수출기업에게 한류마케팅 참여 기회를 확대한다.
농식품부 양주필 식품산업정책관은 “한류 영향력이 커지는 가운데, 케이-푸드(K-Food)와 케이(K)-콘텐츠가 상승작용을 낼 수 있도록 역량 있는 농식품 기업의 많은 관심과 참여를 부탁드리며, 앞으로도 한류를 활용해 케이-푸드(K-Food) 수출을 확대할 수 있도록 부처 간 협업을 강화하겠다.”라고 밝혔다.
김경호
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